Begriffschaos ade, wir klären dich auf – von A bis Z
Branchenjargon ist nicht dein Ding? Unser Glossar klärt dich auf!
“Imagefilm” ist ein Sammelbegriff für alle Videokommunikationsmittel, die für die interne oder externe Unternehmenskommunikation verwendet werden und bezeichnet kurze Filme, die ein Produkt oder eine Dienstleistung vorstellen.
Imagefilme, die auf ein bestimmtes Zielpublikum zugeschnitten sind, können genauso ansprechend sein wie ihre Pendants aus der Unterhaltungsbranche. Die Produktion von Imagefilmen kann durch den Einsatz von Storytelling, einer fesselnden Botschaft und einer professionellen Produktion ein brillantes Maß an Kreativität beinhalten.
Imagefilme sind vielfältig einsetzbar. Es gibt reihenweise Orte, die ihre Werbebotschaften in dieser Form präsentieren - sei es in Wartezonen von Bahnhöfen oder Flughäfen, in Shoppingzentren oder Arztpraxen, auf Messen und Verkaufsveranstaltungen, in Hotellobbys beziehungsweise in Hotelzimmern oder auf den Seiten der Unternehmen selbst. Diese Orte bieten sich für Werbebotschaften an, da die meisten Verbraucher dort meist Zeit haben, sich (unbewusst) mit ihnen zu befassen.
Imagefilme können mit oder ohne Protagonisten, also Schauspieler oder Komparsen, produziert werden. Filme, die ein Produkt oder eine Dienstleistung, ein Gebäude oder eine Landschaft beziehungsweise etwas anderes vorstellen, werden meist einfach mit einer passenden Musik unterlegt. Gegenteilig dazu gibt es Imagefilme, für die Protagonisten gebucht werden, die wie bei einem Kurzfilm richtige Rollen spielen. Diese Imagefilme können jedoch ebenfalls mit Musik oder auch mit Sprache unterlegt sein.
Ein viel genutztes Mittel ist auch die Begleitung einer Stimme aus dem Off, auf die viele Unternehmen bei Imagefilmen schwören. Dazu werden meist bekannte Sprecher gebucht, die im Unterschied zu einem Moderator nicht zu sehen, sondern lediglich zu hören sind. Diese Texte werden im Tonstudio aufgenommen und später an den passenden Stellen im Film eingebaut.
Ein Imagefilm hat im Gegensatz zu einem Werbefilm, der meist nur wenige Tage oder Wochen aktuell ist, einen eher zeitlosen Charakter und soll über eine längere Zeitspanne laufen. Dies wird mit speziellen stilistischen Mitteln, wie der Kameraführung oder dem Einsatz bestimmter Farben oder Stimmungen, erreicht.
Neben eventuellen Darstellern werden für die Produktion eines Imagefilms verschiedene Spezialisten benötigt. Wer einen aufwendigen Film produzieren möchte, bucht am besten ein fachlich versiertes Drehteam, zu dem beispielsweise auch Regisseure, Beleuchter und Cutter gehören. Ebenso wichtig ist ein guter Kameramann und ein Studio, das die Filmaufnahmen anschließend schneidet und den Ton mischt.